Il tamburo

Jun 19, 2023

12 aprile 2022 | 7 minuti di lettura

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Il marchio americano di cura personale Schick ha svelato una campagna sfacciata per promuovere il suo nuovo rasoio di bambù, con protagonista la star di 2 Broke Girls, Beth Behrs. Lo spot si fa beffe dell’ambientalismo condiscendente mentre promuove il piccolo passaggio a uno strumento di toelettatura più sostenibile.

Schick spara green-shaming con il suo rasoio / Schick

Schick ha lanciato oggi una campagna per mettere in luce Schick Intuition Bamboo, il suo nuovo rasoio più sostenibile con manico in bambù, lame in acciaio riciclato al 75%, imballaggio in cartone riciclabile al 100% e di provenienza sostenibile e, secondo il nuovo annuncio, quasi nessun rifiuto di plastica. La campagna ha come protagonista Beth Behrs, meglio conosciuta per il suo ruolo di Caroline Channing nella sitcom della CBS 2 Broke Girls.

Il marchio ha lavorato in collaborazione con Edelman per ideare e sviluppare la campagna, che è incentrata su ciò che Schick ha soprannominato “greentimidation” – l’idea che il passaggio a prodotti e abitudini più sostenibili può sembrare intimidatorio, in particolare in un contesto di diffusa consapevolezza e “green shaming”. .”

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Nello spot di un minuto, Behrs incarna un marchio esagerato di consumatore stereotipato ossessionato dalla salute e attento all'ambiente. Beve succo verde, usa funghi crudi come prodotto per il viso, fa i suoi affari in un "vaso di compostaggio su misura" e si vanta del suo "scaldabagno a rotazione" mentre pedala su una cyclette. "L'entusiasmo che provo nell'aiutare la nostra benevola Madre Terra è indescrivibile", sorride raggiante.

Fortunatamente, dopo tutto questo gongolamento, presenta Schick Intuition Bamboo come un modo semplice e non intimidatorio per ridurre i rifiuti di plastica e rendere una semplice routine quotidiana più rispettosa dell'ambiente.

"Abbiamo sentito dai nostri consumatori che il 'green shaming' e l''eco-colpa' di origine sociale li fanno sentire che i loro sforzi non sono... 'abbastanza grandi' per avere davvero un impatto," dice Melissa Rossi, brand responsabile della strategia presso Edgewell Personal Care, la società madre di Schick. "La nostra speranza attraverso questa campagna è quella di porre fine al senso di colpa verde e invece di normalizzare la celebrazione dei piccoli cambiamenti, perché anche le scelte più piccole alla fine si sommano per fare la differenza."

I nuovi rasoi possono essere acquistati in una confezione con un manico in bambù per ogni tre cartucce di lame: un altro sforzo per ridurre gli sprechi.

L'iniziativa fa parte degli sforzi più ampi di sostenibilità di Edgewell Personal Care. Nel 2020, l’azienda – che possiede una manciata di altri marchi di prodotti per la cura tra cui Banana Boat, Hawaiian Tropic, Playtex e Wet Ones – ha svelato una serie di obiettivi ambiziosi, tra cui 10 impegni di alto livello e 27 obiettivi unici che intende raggiungere entro il 2030. Questi includono il passaggio all’elettricità rinnovabile al 100%, l’utilizzo di imballaggi in plastica riciclabili, compostabili o riutilizzabili al 100% e la riduzione dei rifiuti del 10%.

L’azienda ritiene che innovazioni di prodotto come il nuovo rasoio Schick Intuition Bamboo spingeranno Edgewell più vicino a questi obiettivi. "Questi nuovi rasoi sono un ottimo esempio di come stiamo innovando ed espandendo la nostra offerta di prodotti sul mercato, incorporando la sostenibilità nel design dei nostri prodotti e imballaggi e portando ancora più gioia ai consumatori", ha affermato Amy Knight, vicepresidente della sostenibilità globale presso Edgewell. , in una dichiarazione condivisa al momento del lancio del prodotto all'inizio di questo mese.

La nuova campagna potrebbe anche aiutare Edgewell a incrementare le vendite di Schick, aggiungendosi alla forte performance riportata all'inizio di febbraio nel rapporto del primo trimestre della società. Secondo la dichiarazione, le vendite del suo portafoglio sono cresciute del 2,7% nel primo trimestre, raggiungendo i 463,3 milioni di dollari.

La nuova campagna viene lanciata oggi sui canali social di Shick e Behr.

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